近來(lái)，短視頻平臺(tái)上掀起一股文旅局長(zhǎng)表演熱潮。他們或是身著茅古斯裝束跳“科目三”，或是扮作俠客舞劍于杏谷，抑或是在油菜花田里“魔性尬舞”，與網(wǎng)紅齊唱“挖呀挖”。鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部以“接地氣”的“笨拙表演”進(jìn)行文旅宣傳，本意是為推動(dòng)地方旅游發(fā)展，這無(wú)可厚非。然而，在流量焦慮的驅(qū)使下，各地官員不顧當(dāng)?shù)睾妥陨韺?shí)際情況，爭(zhēng)相復(fù)制“尬舞”模板，將流量數(shù)據(jù)等同于政治績(jī)效，甚至出現(xiàn)刻意扮丑、油膩喊麥等庸俗化和媚俗化的表演，只會(huì)令網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”。

個(gè)別地方的文旅宣傳視頻被指過(guò)于庸俗。圖/社交平臺(tái)視頻截圖

　　基層干部走進(jìn)田間地頭，融入文旅場(chǎng)景，為地方發(fā)展“吆喝”的努力，是打造“接地氣”政府形象的嘗試。有些干部通過(guò)真誠(chéng)表達(dá)與創(chuàng)意展示，為當(dāng)?shù)卦诙虝r(shí)間內(nèi)帶來(lái)了游客增長(zhǎng)、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增加等實(shí)際效益，為鄉(xiāng)村振興注入活力，這值得肯定。

　　但“出圈”不能“出格”，“活潑”不能“失譜”。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部以“反差萌”博人眼球，進(jìn)行“土味營(yíng)銷(xiāo)”，止步于淺層感官刺激，缺乏對(duì)本地特色和文化基因的解讀。這種夸張、獵奇的過(guò)度娛樂(lè)化宣傳，讓網(wǎng)紅標(biāo)簽蓋過(guò)了干部身份，有損公職人員形象。有些“速成”的短視頻、直播作品質(zhì)量低下，很可能適得其反，造成公共資源的浪費(fèi)。此外，部分地區(qū)在前期“引流”后，忽視了后期服務(wù)質(zhì)量的提升和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，更是使“出圈”熱潮陷入“曇花一現(xiàn)”的困境。鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部的核心職能本應(yīng)是政策執(zhí)行、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與公共服務(wù)，而非成為鏡頭前的“網(wǎng)紅演員”。文旅宣傳要在流量與內(nèi)涵之間找到平衡點(diǎn)，這才是關(guān)鍵所在。

　　文旅宣傳的本質(zhì)是文化價(jià)值的深度挖掘與精準(zhǔn)傳播，需要專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的系統(tǒng)化運(yùn)作。沈陽(yáng)市于洪區(qū)文旅局副局長(zhǎng)彭勃，用中英文雙語(yǔ)無(wú)縫切換介紹“蟹田稻”，結(jié)合東北方言的幽默表達(dá)，大大提高了水稻和大米銷(xiāo)量。她認(rèn)為文旅必須當(dāng)“顯眼包”，但同時(shí)也表示，“必須馬上從這件事抽離，投入新工作，不能做一次性網(wǎng)紅。”遼寧北鎮(zhèn)市文旅局局長(zhǎng)王瑩頭戴藍(lán)頭巾，身著小花襖，向網(wǎng)友推薦溝幫子熏雞、鴨梨等特產(chǎn)，單條視頻播放量突破百萬(wàn)。她的策略很簡(jiǎn)單：“只要大家需要的，我都拍，文旅就是做服務(wù)的”，主打一個(gè)“接地氣”和“聽(tīng)勸”。晉江和永安兩地文旅局長(zhǎng)化身“美食推薦官”，在展示特色美食的同時(shí)，還融合永安大腔戲等非遺表演，并推出“海絲人文游”“桃源秘境游”等精品旅游線路，讓游客量持續(xù)增長(zhǎng)。這種基于專(zhuān)業(yè)能力和服務(wù)大局的創(chuàng)新，遠(yuǎn)比跟風(fēng)尬舞更具持久生命力。行政管理者應(yīng)當(dāng)聚焦實(shí)際的服務(wù)工作與行業(yè)監(jiān)管，將專(zhuān)業(yè)傳播交給專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、專(zhuān)業(yè)支撐的良性生態(tài)。

　　文旅宣傳不是才藝競(jìng)技場(chǎng)，公共治理更非真人秀舞臺(tái)。將干部“表演”的精力轉(zhuǎn)化到管理服務(wù)上，讓專(zhuān)業(yè)力量在文化解碼、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中施展拳腳，才能實(shí)現(xiàn)從“一時(shí)紅”到“一直紅”。

　　南方網(wǎng)、粵學(xué)習(xí)見(jiàn)習(xí)記者 顧萌萌