高考結(jié)束，出分在即。線上二手交易平臺(tái)上，出現(xiàn)了不少售賣北京大學(xué)未名湖湖水的投機(jī)商家。“每日凝視湖水可提振精神、激發(fā)智慧、EQ飆升”，荒唐的商品描述配上每500毫升至高近百元的標(biāo)價(jià)，引得網(wǎng)友直呼：“情懷可以有，智商要守住?！?/p>

圖源：光明網(wǎng)

　　將未名湖湖水包裝成商品，商家的銷售行為看起來(lái)似乎無(wú)本萬(wàn)利、一舉多得，既通過(guò)“活用”北大在公眾心中的學(xué)術(shù)殿堂地位獲取收益，又能為廣大家長(zhǎng)送去高考結(jié)果順?biāo)斓暮门晤^。然而，情況果真如此嗎？

　　姑且不論“激發(fā)智慧、EQ飆升”的宣傳標(biāo)語(yǔ)在科學(xué)層面是多么荒謬、經(jīng)不起推敲，僅從法律角度上，未經(jīng)學(xué)校授權(quán)或許可，私自取用未名湖湖水并宣傳特殊功效用于商業(yè)售賣，既侵犯了學(xué)校對(duì)資源的管理和處置權(quán)，也涉嫌虛假宣傳和欺詐消費(fèi)者。行為的違法性質(zhì)不因買賣雙方的你情我愿而淡化，這場(chǎng)由迷信心理引發(fā)的鬧劇，暴露了商家的投機(jī)、平臺(tái)的缺位與消費(fèi)者的盲目。

　　當(dāng)然，購(gòu)買未名湖湖水的家長(zhǎng)們未必不知道湖水對(duì)于提高高考分?jǐn)?shù)無(wú)濟(jì)于事，奈何不愿放棄任何“盼頭”。這背后既是錯(cuò)誤觀念作祟，使他們模糊了祈禱與迷信的邊界，也有現(xiàn)行社會(huì)機(jī)制下，人們深陷名校情結(jié)的無(wú)奈。

　　無(wú)獨(dú)有偶，今年早些時(shí)候，銀行門口的“銀行土”，也被營(yíng)銷成具有招財(cái)轉(zhuǎn)運(yùn)功效的好物，從而引發(fā)瘋搶。水、土本是再尋常不過(guò)的自然資源，只是一旦與“進(jìn)名?！薄鞍l(fā)大財(cái)”等世俗愿望相結(jié)合，就容易讓人頭腦發(fā)熱、趨之若鶩。與此同時(shí)，人才市場(chǎng)上“唯第一學(xué)歷論”的暗流涌動(dòng)，以及浩浩蕩蕩的研究生隊(duì)伍帶來(lái)的學(xué)歷貶值，進(jìn)一步提升了如今的就業(yè)門檻，加劇了公眾的名校情結(jié)與學(xué)歷崇拜，考上好大學(xué)，也就成為公眾心中所剩無(wú)幾的成功捷徑之一。

　　然而，北大未名湖的水，終究澆不出通往名校的路。祈愿好成績(jī)雖是人之常情，但歸根到底還得靠個(gè)人學(xué)習(xí)習(xí)慣的培養(yǎng)與學(xué)習(xí)態(tài)度的助力。廣大消費(fèi)者還需回歸理性，提升辨識(shí)能力，不給投機(jī)炒作創(chuàng)造市場(chǎng)；平臺(tái)和政府部門也應(yīng)各司其職完善監(jiān)管，攔截下架涉嫌虛假宣傳的產(chǎn)品，加大對(duì)相關(guān)違法行為的打擊力度，進(jìn)一步壓縮迷信思想的傳播空間；高校和社會(huì)公眾也應(yīng)共同營(yíng)造“不拘一格降人才”的良好生態(tài)，以更科學(xué)的人才評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和更完備的就業(yè)服務(wù)，破除人們心中的名校情結(jié)。

　　撰文 林珊