網(wǎng)絡(luò)廣告常識與術(shù)語

　　什么是CPA、CPC、CPM、CPO & CPT、PPC、PPL、PPS、CPTM ？

　　CPC（Cost-per-click）：每次點(diǎn)擊成本，每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。

　　CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象數(shù)成本，每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示1000次（印象）的費(fèi)用。CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。

　　CPO （Cost-per-Order） & CPT（COST PER TRANSACTION ）：每次交易成本，：也稱為Cost-per-Transaction，即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來收費(fèi)的方式。

　　CPA（Cost-per-Action） ：每次行動的費(fèi)用，按照用戶的每一交互行為收費(fèi)。即根據(jù)每個(gè)訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動收費(fèi)的定價(jià)模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊用戶、或者對網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。

　　PPC（Pay-per-Click）：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。

　　PPL（Pay-per-Lead）：根據(jù)每次通過網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。例如，廣告客戶為訪問者點(diǎn)擊廣告完成了在線表單而向廣告服務(wù)商付費(fèi)。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會員制營銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。

　　PPS（Pay-per-Sale）：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費(fèi)的一種定價(jià)模式 . CPTM （Cost per Targeted Thousand Impressions） ：經(jīng)過定位的用戶（如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位）的千次印象費(fèi)用。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。

　　什么是廣告曝光數(shù)（Impression）、頻道（CHANNELS）、點(diǎn)擊（CLICK）、點(diǎn)擊率（CLICK RATE）、COOKIE、創(chuàng)意（CREATIVE）、GIF動畫（ANIMATED GIF）、Flash、Banner、Button、富媒體（RICH MEDIA）？

　　廣告曝光數(shù)（Impression）：即廣告的出現(xiàn)次數(shù)。counter（計(jì)數(shù)器）上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression.廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個(gè)Impression.頻道（CHANNELS） ：和相關(guān)內(nèi)容相連的基于特定的目錄（通常是門戶頁面）的鏈接。

　　點(diǎn)擊（CLICK）：訪問者通過點(diǎn)擊廣告而訪問廣告主的目標(biāo)網(wǎng)頁，稱點(diǎn)擊一次。點(diǎn)擊這個(gè)廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。

　　點(diǎn)擊率（CLICK RATE）：廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression.。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率平均為 0.2% .點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。

　　COOKIE：電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件，一些站點(diǎn)使用COOKIES來鑒別站點(diǎn)的訪問者，當(dāng)用戶返回的時(shí)候提供更多的個(gè)性化的信息。用戶可以在瀏覽器中進(jìn)行設(shè)置阻止COOKIE文件。

　　創(chuàng)意（CREATIVE）：廣告的設(shè)計(jì)等藝術(shù)工作的概念。

　　GIF動畫（ANIMATED GIF）：把一個(gè)文件中GIF文件組合成動畫，將導(dǎo)致多個(gè)圖片按次序顯示，呈現(xiàn)出運(yùn)動的外觀。調(diào)查顯示動畫的標(biāo)題廣告比靜止的標(biāo)題廣告有效，也能夠產(chǎn)生較高的廣告認(rèn)知和回憶以及點(diǎn)擊率。

　　Flash： 一種動畫設(shè)計(jì)軟件或動畫形式。有很強(qiáng)的交互性，常被用來設(shè)計(jì)動畫和網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　Banner：橫幅廣告，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或 233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。 Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

　　Button： 從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比 banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。

　　富媒體（RICH MEDIA）：一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來說，Rich Media能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。

　　Banner（ 橫幅廣告）：一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

　　Button：其實(shí)是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。

　　Moving icon（button廣告）：可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)"飛行"軌跡，增強(qiáng)廣告的爆光率。

　　Impression（廣告的收視次數(shù)）：counter（計(jì)數(shù)器）上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression.廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個(gè)Impression.

　　Clicks（點(diǎn)擊次數(shù)）： 訪問者通過點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點(diǎn)擊一次。點(diǎn)擊這個(gè)廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。

　　Click rate（廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率）：即click/impression.如果這個(gè)頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%. 目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為 0.5% .點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。

　　CPM（ cost per thousand impression）：即廣告主購買1000個(gè)廣告收視次數(shù)的費(fèi)用或者是廣告被1000人次看到所需的費(fèi)用。比如說一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是$1/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是$10.

　　Frequency（一個(gè)瀏覽者看到同一個(gè)廣告的次數(shù)）：廣告主可以通過限定這個(gè)次數(shù)來達(dá)到提高廣告效果的目的。

　　Key words（關(guān)鍵字）：即用戶在搜索引擎中提交的查詢關(guān)鍵字。

　　Page view（綜合瀏覽量）： 網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的

　　Pageviews：是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。

　　First View： 它是我們訪問一個(gè)頁面時(shí)，所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設(shè)在這個(gè)位置。