互聯(lián)網(wǎng)媒體概況

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體的現(xiàn)狀

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　　中國(guó)自1994年接入互聯(lián)網(wǎng)之后，國(guó)內(nèi)的眾多的新聞媒體也開(kāi)始關(guān)注并介入網(wǎng)絡(luò)。許多新聞媒體開(kāi)始發(fā)展自己的網(wǎng)絡(luò)版或電子版。1995年1月12日，《神州學(xué)人》雜志開(kāi)中國(guó)出版刊物上網(wǎng)之先河。1995年10月20日，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》首先開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。之后，1996年10月廣東人民廣播電臺(tái)建立自己的網(wǎng)站，1996年12月中央電視臺(tái)建立自己的網(wǎng)站，以及中國(guó)新聞社香港分社的上網(wǎng)，標(biāo)志著中國(guó)新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程邁向新的一步。

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??? 自1995年以來(lái)的5年時(shí)間，中國(guó)各類新聞媒體上網(wǎng)的數(shù)量飛速增長(zhǎng)。至1999年底，中國(guó)上網(wǎng)報(bào)紙近1000家，上網(wǎng)的廣播電視機(jī)構(gòu)近200家。目前國(guó)內(nèi)有獨(dú)立域名的網(wǎng)上報(bào)紙占報(bào)紙總數(shù)的42.6%；上網(wǎng)的全國(guó)性報(bào)紙56種，占全國(guó)性報(bào)紙總數(shù)211種的26.5%；全國(guó)性報(bào)紙中1/4強(qiáng)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上安了家。網(wǎng)民人數(shù)也迅速增長(zhǎng)，至2000年12月，已擁有網(wǎng)民2100萬(wàn)。

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?　目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體大體形成三種模式，一是《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版模式，即傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版模式。這一模式早先只是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容拷貝到互聯(lián)網(wǎng)上，很少顧及互聯(lián)網(wǎng)自身的特性。現(xiàn)在這方面有了很大改觀，其中一個(gè)表現(xiàn)，就是它們盡可能地摘掉“網(wǎng)絡(luò)版”的帽子，如《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版現(xiàn)改稱為“人民網(wǎng)”，新華社網(wǎng)絡(luò)版改稱為“新華網(wǎng)”等。它代表了單一的傳統(tǒng)新聞媒體尋找網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)程中的途徑與規(guī)律的模式。第二種是千龍新聞網(wǎng)模式，即以千龍新聞、上海東方網(wǎng)、廣東南方網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體。這類互聯(lián)網(wǎng)媒體，依托于地方性傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合，并試圖按現(xiàn)代企業(yè)的規(guī)則運(yùn)營(yíng)。第三種是新浪網(wǎng)模式，是以新浪網(wǎng)站為代表的綜合性商業(yè)網(wǎng)站獲得發(fā)布新聞的權(quán)利，登載新聞的一種新型網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體。這類網(wǎng)站在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展之初的表現(xiàn)引人注目。

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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展前景

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　　中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，作為一個(gè)嶄新的傳播領(lǐng)域，正在拉開(kāi)新聞傳播的世紀(jì)序幕。當(dāng)前各類網(wǎng)絡(luò)媒體所進(jìn)行的各種探索，從發(fā)展的角度看，都具有一種特別的意義。如果一定要對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展前景做出某種預(yù)言，那么，應(yīng)當(dāng)從中國(guó)國(guó)情出發(fā)，從業(yè)已形成的各種現(xiàn)實(shí)因素以及世界網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的趨向中去把握。由此言之，未來(lái)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)顯現(xiàn)出以下前景和趨勢(shì)：

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?　　1、已經(jīng)形成的三種現(xiàn)有模式，將繼續(xù)發(fā)展，并著力探索網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律和方向。在新聞信息的原創(chuàng)性上下功夫，逐漸壯大“第四媒體”的實(shí)力和特性，滿足社會(huì)信息化進(jìn)程的需要。

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?　　2、事業(yè)發(fā)展與體制創(chuàng)新結(jié)合，呈現(xiàn)在新體制基礎(chǔ)上運(yùn)作的媒體新景觀。特別是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上派生出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)媒體，沒(méi)有體制創(chuàng)新作保證，新媒體的運(yùn)行將舉步維艱。

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?　　3、法制化管理與資本化運(yùn)作相結(jié)合，出現(xiàn)規(guī)范與整合的局面。2004年10月以來(lái)國(guó)家頒布的幾個(gè)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的重要法規(guī)，如《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理辦法》、《電信條例》以及《網(wǎng)站名稱注冊(cè)管理暫行辦法》等，是直接規(guī)范中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的法規(guī)，將會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期“沒(méi)有規(guī)則的游戲”狀況發(fā)生重大調(diào)節(jié)作用；在此基礎(chǔ)上，將調(diào)整我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)有格局，促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體新格局的發(fā)展。同時(shí)，在法制管理的軌道上，探索市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的發(fā)展道路，加強(qiáng)資本化運(yùn)作的力度；網(wǎng)絡(luò)媒體將以兩種面目出現(xiàn)，一是在絕對(duì)控股的條件下引入公眾股，在國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)上市；二是由國(guó)家擁有或由國(guó)家控股的網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)收購(gòu)或兼并在傳媒業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的媒體，然后在證券市場(chǎng)上市。當(dāng)然，其中無(wú)論哪一種模式，中國(guó)政府在里面的作用，都是不可忽視的。

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?　　4、網(wǎng)絡(luò)媒體的真正本性日漸顯現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)展、寬帶運(yùn)用逐漸推廣以及國(guó)際網(wǎng)絡(luò)化信息浪潮的推動(dòng)下，不遠(yuǎn)的將來(lái)，交互電視、多媒體傳播等將為人們提供更為便捷的服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的相互利用、相互融合勢(shì)在必然，在融合基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體找到更生之路，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也獲得強(qiáng)大的新聞人才競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，壯大開(kāi)發(fā)與利用社會(huì)資源的能力。